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Curso de Marketing


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A) Marketing femenino:
1) Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Te acercas a él y le
dices: "Soy muy buena en la cama"; Eso es Marketing Directo.
2) Estás en una fiesta con un grupo de amigos y veis un tío muy
atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice:"Esa tía de ahí es muy
buena en la cama";. Eso es Publicidad.
3) Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Le pides su número de
móvil. Al día siguiente le llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama".
Eso es Telemarketing.
4) Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Lo reconoces. Te
acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: "¿Te acuerdas lo buena
que soy en la cama?";. Eso es Customer Relationship Management.
5) Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Te levantas, te
arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien
que
huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: "Soy muy
buena en la cama". Eso son Relaciones Publicas.
6) Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. Te acercas a él y le
dices: "Soy muy buena en la cama, y además, le enseñas una teta". Eso es
Merchandising.
7) Estás en una fiesta y ves un tío muy atractivo. El se acerca a ti y
te dice: "He oído que eres muy buena en la cama". Eso es Branding, "el
Poder de la Marca".
B) Marketing masculino

8) Estás en una fiesta y ves a una tía muy atractiva. Te acercas a ella y
le dices: 'Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar'.
Eso es Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.

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Cheetos con la protección del Guepardo


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Introducción

En esta ocasión la agencia Pan&Chun ha apostado por un cambio de estrategia, en los snacks más conocidos, Cheetos, aumentando su responsabilidad sociale intentando educar y divertirse con los más pequeños de la casa.
Para ello hemos ideado un rastreo, donde no solo podrán participar los pequeños, sino que sus mayores podrán hacerlo con ellos, ayudandoles a resolver las diferentes pruebas, y aprendiendo a cerca de los guepardos.
Con nosotros ha participado "El fondo de conservación del guepardo", al que Pepsico destina un 1% de sus beneficios.

Desarrollo de una alternativa  a la estrategia creativa
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–Estrategia creativa
Concienciación y educación a la población joven del peligro de extinción del guepardo a través de diferentes juegos relacionados con el caso (rastreo).
•Concepto à compromiso e implicación.
–Colaboración con asociación protectora del guepardo.
•Rastreo
–Presencia de PepsiCo (productos)
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•Presentación à tres personajes distintos: Cheetarh, zoologo y el consumidor
•Premio à safari para 4 personas
•2 ºpremiosà entradas en diferentes zoos colaboradores
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•Todos contaran con camisetas, cantimploras, merchandaising.


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Fondo de la conservación del Guepardo
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•Cheetah´s Rock esta situado en un valle de Los Montes de Toledo en el centro de España, en la Finca “El Alboroque”. Su clima continental con primaveras y otoños suaves, veranos calurosos y cortos inviernos dan a estos animales unas condiciones muy parecidas a las de su país natal. Cheetah´s Rock es una institución inscrita en los organismos oficiales, pero es de propiedad  privada. Este centro científico esta dirigido por un veterinario que trabaja para la seguridad y la reproducción de esta especie en peligro. Aun así solo las condiciones adecuadas, una dieta correcta y sobre todo la salud mental de nuestros guepardos son los requisitos adecuados para conseguir nuestros objetivos.
• Por esta razón – en oposición a la mayoría de los cuidadores de guepardos – trabajamos exclusivamente con guepardos mansos. 
Medios
•Internet: facebook, tuenti, Habbo, página de cheetos, blog.
•TV: spot agresivos que redireccionen a la pagina web para informar del evento y ampliar información (publicidad)
•Gráfica à para anunciar el evento.

Gráficas













Conclusiones
•Nuestra estrategia creativa se desmarca totalmente de la establecida por la campaña original
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–Target diferente
•Preocupados
•Conscientes
•Dispuestos a colaborar
•Toman partido

•También la marca sufre una modificación de imagen. De la rebeldía de un personaje a un estado de consciencia de un problema.
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–Utilizando el key visual de la marca, lo relacionamos directamente con el problema de la extinción del gupardo

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Web//Gloria Fuertes


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La biblioteca Gloria Fuertes, cuenta con su propia página web, con un uso fácil y didáctico para los más "peques", además de las prestaciones de alquiler y renovación.
La página de inicio:


          
(La muñeca de la derecha es una animación), esta diseñada especialmente para los pequeños, podrán reservar sus libros favoritos o renovarlos:

                         
                                  
Sus películas:

                          

                                      
Y además cuenta con diferentes juegos educativos con los que los niños podran disfrutar:
                              

                                          
Todas las actividades que organice la biblioteca serán avisadas previamente en la página web así como las fotos que se realicen en los talleres, pudiendo escribir dedicatorias y descargarlas:


                                         

                                          

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Eduardo Punset/¿Ser feliz es desear menos?=> PERRIER


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Perrier, el agua con gas líder en el mercado, presentó en 2007 una potente campaña de publicidad.
La marca de agua embotellada más antigua del mundo decidió realizar una importante inversión publicitaria en distintos medios de comunicación, con el objetivo de afianzar el conocimiento de marca dentro de su público objetivo.
Recordemos algunas de sus campañas:

                    



















La estrategia de comunicación de esta provocativa campaña pretende sorprender visualmente y no dejar a nadie indiferente. Las imágenes captan dos momentos esenciales de consumo de Perrier: una tarde calurosa, con el extintor, y por la noche con el cóctel triple húmedo. 
Campaña 2010: 
En esta ocasión ,y teniendo en cuenta el artículo de Punset, cambia su estrategia, implicándose de una manera más emocional con el consumidor,(aunque antes tampoco tenía una línea material, sino de solventar una primera necesidad), estando presente en cada momento, cuando hacen deporte, pasean... Y para ello se han ideado las siguientes campañas:
 1. Marquesina:
Contiene una botella grande de Perrier fría y fuera de la marquesina hay un grifo, para que la gente puede refrescarse con Perrier.
2. Vallas y publicidad exterior
Cubrir las fuentes (dónde la gente para a refrescarse o beber) de las ciudades con las formas de las botellas de Perrier ( contará con diferentes modelos de botella, diseños exclusivos de Agatha Ruiz de la Prada).
3.Packaging
Ofrecer diferentes tipos de packaging,cada uno para diferentes usos : 
               - Para llevar mientras se hace deporte
               - Para casa
               - Para compartir momentos con tus amigos
Eduardo Punset
Es un artículo muy interesante,y como ejemplo y a la par resúmen del artículo se me ocurre compararlo con Adidas, es una marca que no vende nada material, todo son valores relacionados con la competición; para hacer deporte NADIE necesita Adidas, sin embargo, la gran mayoría compra Adidas Para hacer deporte. Curioso ¿Verdad?,Es un planteamiento interesante y fuera de materialismo, hoy día vendemos esperanzas, creencias, ilusiones...



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Creación de contenidos// MaxFactor


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De nuevo el "Salmón azul" presenta un proyecto. en esta ocasión  de creación de contenidos para Max Factor.
Aprovechando el boom de sus exitosos pintalabios, duraderos y que no dejan marca, hemos creado un cómic, para mujeres, donde el producto está presente de una forma sútil a la par que curiosa.
Es un cómic en blanco y negro donde la única gota de color son los labios de nuestras super heroinas ( pintados sobre el papel con el producto), es un trabajo costoso, pero confiamos ciegamente en su éxito.
El cómic contaría con tres heroínas que luchan contra las desigualdades sociales, mujeres del s.XXI, guapas, con éxit y luchadoras.



Hemos tomado como referencia la serie Lipstick Jungle, una comedia dramática basada en el libro de  Candace Bushnell (Sex and the City), en el que se siguen las vidas de tres amigas poderosas.
Todas las entregas irán acompañadas de muestras de diferentes productos de Max Factor.

   


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Cheetos


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Ficha técnica



ANUNCIANTE
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•EMPRESA: PEPSICO – MATUTANO
•SECTOR DE ACTIVIDAD: ALIMENTARIO
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AGENCIA
•PLANIFICACIÓN DE MEDIOS: OMD
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•AGENCIA: TIEMPO BBDO
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•AÑO: 2010



Antecedentes del producto



•Cheetos es una marca que engloba varios tipos de snacks de harina de maíz con sabor a queso, distribuida por Frito Lay. 
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•La marca apareció por primera vez en 1948 como "Fritatos" y fue inventada por Charles Elmer Doolin, el también creador de Fritos.
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•La mascota de Cheetos es un guepardo antropomórfico de aspecto delgado y que viste gafas de sol y zapatillas deportivas.
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•Chester Cheetah -> apareciendo al principio de manera provisional, pero convirtiéndose en un símbolo de la marca debido a su popularidad.  



Competencia



•Competencia directa:
 Grefusa, Hacendado…
•Competencia Indirecta:
Pipas, Gusanitos…



Target



•Criterios:
–Sociodemográficos:
•Edades comprendidas entre 5 – 20
•Independiente de la clase social (asequible para todo el mundo)



–Psicográficos:
•Creativos
•Divertidos
•Dinámicos
•Extrovertidos
Objetivos



-Objetivos de marketing
-Reposicionamiento del producto, así como ampliación del público objetivo.
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-Objetivos publicitarios
-Estimular la demanda, interactuando con el target  haciéndolo participe de las campañas.
-Objetivo creativo
-Modificar la imagen abarcando nuevos medios de comunicación como: Facebook, creación de juegos…



Estrategia subyacente



•Motivación:
 Entretenimiento e implicación
•Frenos:
Salud
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•Elección del eje psicológico:
“Me siento bien compartiendo cheetos con mis amigos” 






•Creación del concepto de comunicación:
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Disfrutarás con cheetos con tus amigos.  (amistad)
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•Construcción del manifiesto publicitario básico:
Formato tipo casero, que hace simular que ha sido creada por jóvenes que no tienen experiencia, y que son consumidores de cheetos. El único motivo que dan a entender para hacer el video es el de pasar  un buen rato entre amigos. 



Grado de notoriedad



•80.000 entradas con cientos de comentarios en algunos de los posts;
•Vídeos en Youtube suman más de 200.000 visionados;
•Más de 3.000 amigos al grupo de Facebook
•En los foros de Habbo se han generado miles de comentarios de chicos y chicas
–Creándose temas espontáneos a partir de la campaña y colapsando la sala en diferentes momentos.  



Coherencia con el posicionamiento



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•Al tratarse de un reposicionamiento del target, no guarda relación con campañas anteriores, donde el protagonista era un guepardo( atractivo para el público infantil)
–Aunque aún se encuentre presente tanto en el packaging como en la página web.



Key Visual



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